當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 新加坡創(chuàng)意舵主轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)疆場(chǎng)-張聞文走訪黃田一 作者：《龍吟榜》 時(shí)間：2008-12-7 字體：[大] [中] [小]

    廣告界變化無(wú)常，創(chuàng)意人形影無(wú)蹤。
    這段日子，一位來(lái)自新加坡華文廣告界的創(chuàng)意舵主移居中國(guó)上海，引得中國(guó)廣告界一派喧騰。
    這就是新加坡人黃田一（Ng Tian It），一個(gè)曾在智威湯遜、Monsoon、百帝、電揚(yáng)、盛世、李?yuàn)W貝那和麥肯這些全球最大廣告公司領(lǐng)過(guò)兵帶過(guò)將的人，一個(gè)曾在D&AD、One Show、Cannes、Clio、新加坡創(chuàng)意獎(jiǎng)，還有亞太廣告節(jié)蓮花獎(jiǎng)、亞洲廣告獎(jiǎng)和澳洲廣告獎(jiǎng)上拿過(guò)一籮筐獎(jiǎng)的人，在2007年的10月14日，他辭去了在新
加坡百帝執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的職位，并在2007年的11月1日正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海，加入睿獅廣告（LOWE），擔(dān)任睿獅中國(guó)的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。
    舵主效應(yīng)
    黃田一是個(gè)隨和、風(fēng)趣、極有親和力的人，單單看他那張經(jīng)典的“光頭照片”，就能感受到他由心而發(fā)的樂(lè)觀、開(kāi)朗、積極和活力。在新加坡，他早已聞名廣告界，因?yàn)樗�不知道哪里�?lái)的功力，一次又一次讓那些或遭遇危機(jī)或?yàn)l臨險(xiǎn)境或郁郁不得其志的廣告公司，走出陰霾，重獲生機(jī)，名聲大起。
    當(dāng)年，黃田一讓新加坡麥肯從創(chuàng)意界的小弟一躍而為廣告創(chuàng)意龍頭，排名亞洲十四；去年年初，他從麥肯轉(zhuǎn)入新加坡百帝，當(dāng)時(shí)百帝正陷入失去24年合作伙伴——新加坡航空的商業(yè)危機(jī)，但他讓百帝在短短幾個(gè)月時(shí)間就贏得一系列新的客戶，成功讓百帝從商業(yè)危機(jī)中走了出來(lái)；而現(xiàn)在，他加入睿獅中國(guó)不到一個(gè)月，就接手了公司的全部客戶、開(kāi)發(fā)了新客戶、提升了產(chǎn)品創(chuàng)意水平，此外，他更讓睿獅公司上上下下勢(shì)氣大增，每個(gè)人都全力以赴，同時(shí)，許多知名創(chuàng)意人都致電睿獅高層，示意也要加入睿獅。
    人們說(shuō)，這位黃舵主算是廣告界的奇人了！
    舵主小史
    既然是奇人，就要介紹一下奇人小史，才對(duì)得起讀者的胃口。
    黃田一是土生土長(zhǎng)的新加坡人，小時(shí)候不好好讀書，就喜歡畫畫，以致讓新加坡這個(gè)重視教育的地方成了他的少年傷心地。好在他有個(gè)開(kāi)明的好父親，當(dāng)他讀完高中當(dāng)完兵后，父親就把他送到美國(guó)讀書，讓他讀想讀的、喜歡讀的任何專業(yè)。
    所以，愛(ài)畫畫的黃田一，在1990年畢業(yè)于當(dāng)時(shí)的洛杉磯Otis/Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院，并獲得了美術(shù)學(xué)士學(xué)位。之后，他便去了廣告公司，給影視廣告創(chuàng)意畫插圖。在做了很多這樣的“畫畫”工作后，他發(fā)現(xiàn)了那是他自己最喜歡的東西，那樣的“畫畫”讓他腦袋里豐富而活躍的腦細(xì)胞得到了充分地運(yùn)用。
    而正是那樣“最喜歡的畫畫”帶著黃田一走進(jìn)廣告的世界。1993年，黃田一從生活了六年的美國(guó)回國(guó)，帶著他的愛(ài)妻，開(kāi)始了他的廣告生涯，創(chuàng)造起他在新加坡廣告界的神話故事。
    十四年后，黃田一在新加坡廣告界的地位已到了至高的級(jí)別，并以“挑戰(zhàn)于各大廣告公司”　和“改變公司命運(yùn)”聞名，而他對(duì)廣告的熱情依舊絲毫不減當(dāng)年，于是，他又不甘平靜，全副武裝地準(zhǔn)備去開(kāi)辟另一塊疆土——中國(guó)廣告界。
    轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)
    按理說(shuō)，一個(gè)舵主級(jí)別的人，即是在他的領(lǐng)土上叱咤風(fēng)云呼風(fēng)喚雨的顯赫人物，對(duì)黃田一這個(gè)新加坡廣告界的舵主級(jí)人物，其實(shí)沒(méi)有必要換個(gè)地方再次冒險(xiǎn)闖天下�？墒屈S田一說(shuō)，他之所以要來(lái)中國(guó)，來(lái)上海的睿獅中國(guó)，要?dú)w功于睿獅中國(guó)的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官倫潔瑩（Kitty Lun）。
    “決定來(lái)中國(guó)，是因?yàn)镵itty。Kitty是我在麥肯工作的伙伴，她是我所見(jiàn)過(guò)的對(duì)廣告最熱情、對(duì)公司最效忠、對(duì)同仁最真誠(chéng)的CEO，她就是那種能叫大家心甘情愿被她管著，死心塌地為她效勞著的創(chuàng)意老大，和Kitty一起工作，真的非常愉快。LOWE因Kitty的掌舵，讓我對(duì)中國(guó)有了感應(yīng)，更讓我對(duì)睿獅信心十足！”
    同時(shí)對(duì)睿獅而言、對(duì)Kitty而言，她和她的公司用了很長(zhǎng)時(shí)間物色一位睿獅中國(guó)的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，他們一開(kāi)始就決意要找一位獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)、國(guó)際上備受矚目、地位崇高、并具領(lǐng)導(dǎo)才能的華人創(chuàng)作人；一位認(rèn)真、激情、執(zhí)著創(chuàng)意水平卻又明白商業(yè)現(xiàn)實(shí)的理想主義者。
    “這是一個(gè)難度很高的任務(wù)。但當(dāng)我第一次與田一見(jiàn)面，我已經(jīng)知道我找到了！” 倫潔瑩在接受《龍吟榜》采訪時(shí)感嘆到，“田一不但百分之一百吻合了我們的每個(gè)條件，更能與我們的公司愿景和團(tuán)隊(duì)文化配合得天衣無(wú)縫。他是一個(gè)能夠活在云端、又能腳踏實(shí)地的人。田一可以說(shuō)是完美！”
    人才是稀有的，所以追求者眾。除了睿獅，還有其他中國(guó)廣告公司、跨國(guó)公司、甚至其他國(guó)家的廣告公司也對(duì)黃田一的才華極為欣賞。而黃田一最后選擇的睿獅中國(guó)，卻處在一個(gè)重新打造品牌的轉(zhuǎn)棙點(diǎn)，處于一個(gè)重新聚焦、重建創(chuàng)意水平和聲譽(yù)的時(shí)期。
    黃田一來(lái)到這里，沒(méi)有任何便車可搭，成功與否，只有靠他自己。一位喜歡挑戰(zhàn)、不屑安于現(xiàn)狀的新加坡實(shí)力派廣告人就這樣決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)于中國(guó)。
    舵主來(lái)華
    于是，在去年11月1日，黃田一來(lái)到了中國(guó)，來(lái)到了來(lái)到上海，來(lái)到了睿獅中國(guó)。
    從踏進(jìn)這塊新土地的第一天，黃田一就發(fā)現(xiàn)自己百分之百地投入了新環(huán)境、新工作。來(lái)到中國(guó)這個(gè)博大精深的文化國(guó)度，黃田一看到了一個(gè)非常令人興奮的前景。
    “中國(guó)是全世界的焦點(diǎn)，擁有全世界最重要的市場(chǎng)， 在這里，什么東西都會(huì)變，什么樣的機(jī)會(huì)都在周圍。加入LOWE中國(guó)對(duì)我而言已不僅只是一個(gè)工作，而是一種經(jīng)歷，一種感覺(jué)，一種每個(gè)人都被視為全球焦點(diǎn)的精彩！”
    不到半個(gè)月，黃田一就逐一接手了睿獅中國(guó)的全部客戶，包括聯(lián)合利華的各類產(chǎn)品品牌，同時(shí)，他還開(kāi)發(fā)了新的客戶，更不斷升級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)品。而睿獅中國(guó)因?yàn)辄S田一的加入，也呈現(xiàn)出一派喧騰，公司上下打得火熱，每個(gè)人都迸發(fā)出一種從未有過(guò)的工作熱情和激情。
    倫潔瑩激動(dòng)地說(shuō)：“我很開(kāi)心，我從未感受到如此的腦里激蕩，我和田一的腦電波一樣，創(chuàng)意火花經(jīng)常碰撞融合在一起！他的到來(lái)，給了我工作上很大的幫助，解決了我的很多煩惱，我內(nèi)心十分感激！”
    踏入廣告界至今15年，黃田一對(duì)廣告的熱情一如當(dāng)年，征服了新加坡廣告界，他還要讓中國(guó)廣告在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。他從來(lái)沒(méi)有在中國(guó)長(zhǎng)期居住過(guò)，這一次，卻帶著全家移居中國(guó)，他相信只要找對(duì)了工作伙伴，找對(duì)了創(chuàng)意大腦，沒(méi)有事情不可能！